Carin låter AI hjälpa till, men det är hennes öga som bestämmer

En rubrik flyttas några millimeter. En färg justeras för att skapa bättre balans. En bild får den sista lilla finjusteringen som gör att helheten faller på plats. Det är detaljer som kanske inte alltid märks vid första ögonkastet, men som kan göra stor skillnad för slutresultatet.

För Carin, grundare och kreativ designer på AiCarinDesign i Göteborg, är det just kombinationen av kreativitet, kunskap och känsla som gör arbetet så roligt.

”Jag tycker om när alla delar hittar sin plats och resultatet känns rätt. Det behöver inte alltid vara stora förändringar som gör skillnaden.”

Från polisradio och bankvärlden till eget företag

Carins yrkesliv har tagit flera olika vägar. Hon har bland annat arbetat med tillverkning av polisradio, inom restaurangbranschen och på Volvo. Senare följde åtta år inom bank och försäkring, där hon bland annat arbetade mycket med kundvård.

Under tiden på banken blev hon även e-ambassadör. I den rollen lärde hon både seniorer och bankens anställda att använda internetbanken.

Att hjälpa andra att förstå ny teknik på ett enkelt och begripligt sätt blev något hon uppskattade. En erfarenhet som hon fortfarande har stor nytta av idag.

År 2005 lämnade Carin banken och fick ett avgångsvederlag som gjorde det möjligt för henne att starta eget. Företaget fick namnet CarinMarie och verksamheten började med scrapbooking.

Det blev början på en kreativ företagarresa som skulle komma att utvecklas i flera olika riktningar.

Under den första tiden arbetade hon också en period som stödlärare för elever för att dryga ut inkomsten.

Samtidigt fortsatte hon att utveckla sitt kreativa intresse. Hon gick flera kurser inom grafisk design och lärde sig mycket på egen hand. Fotografering, illustration, kommunikation och marknadsföring blev efter hand naturliga delar av hennes arbete.

”Jag har alltid varit nyfiken och tyckt om att lära mig nya saker. Det ena har ofta lett till det andra, och ibland har jag hamnat på vägar som jag inte alls hade tänkt mig från början.”

Ett telefonsamtal som förändrade mycket

År 2014 utvecklades verksamheten och fick namnet Carin i Göteborg. Det kreativa arbetet hade då vuxit till något betydligt bredare än den scrapbooking som en gång varit utgångspunkten.

En viktig vändpunkt kom när Carin skapade ordspråkskort åt Nina Jansdotter. Genom det arbetet blev hon uppmärksammad och en dag kom ett telefonsamtal med erbjudandet om ett nytt kreativt samarbete.

Det som började med några ordspråkskort utvecklades till ett mångårigt samarbete som blev en heltidssyssla.

För Carin blev det ett fint exempel på hur det ena kan leda till det andra, ibland på sätt man aldrig hade kunnat föreställa sig.

”Det betydde mycket att någon såg det jag skapade och ville anlita mig. Och det är fortfarande en av de bästa känslorna med mitt arbete, när det jag gör faktiskt berör någon annan.”

Så har det också fortsatt. De flesta av hennes uppdrag har kommit genom att människor sett något hon skapat, genom personliga kontakter eller rekommendationer.

Idag arbetar hon även mer aktivt med sin hemsida och sociala medier, där hon visar sitt arbete och delar med sig av sina kunskaper.

När kreativiteten mötte AI

När AI började utvecklas väcktes Carins nyfikenhet. Hon ville förstå vad tekniken faktiskt kunde användas till och började utforska möjligheterna.

På egen hand experimenterade hon med olika AI-verktyg och upptäckte hur tekniken kunde komplettera hennes tidigare kunskaper inom grafisk design, fotografering och illustration.

År 2023 fick verksamheten namnet AiCarinDesign. Det blev en naturlig fortsättning på hennes kreativa arbete, men med nya verktyg och möjligheter.

”Jag tycker om att testa nya saker och förstå hur de fungerar. Det gör att jag kan utveckla mina kunskaper och hitta nya möjligheter som jag sedan kan ha nytta av i mitt arbete.”

Men hon är noga med att skilja på sitt eget utforskande och arbetet med kunduppdrag.

När hon arbetar med en kund är det kundens behov, önskemål och projektets mål som styr. Då använder hon sin erfarenhet och de verktyg som passar bäst för uppgiften.

Ett missförstånd som kan uppstå är att AI gör hela jobbet. Men för Carin handlar det om något helt annat.

Det är fortfarande hon som väljer, granskar, justerar och avgör om en bild eller en design verkligen fungerar.

”En bild kan vara hur tekniskt imponerande som helst, men om känslan saknas fungerar den inte för mig.”

Hon beskriver AI som ytterligare ett verktyg i sin kreativa verktygslåda, inte som en ersättare för kunskap, erfarenhet och ett tränat öga.

Från första idé till färdigt resultat

Idag arbetar Carin med grafisk design, illustration, fotografering, böcker, bokomslag och kreativ kommunikation.

Hon har bland annat arbetat med bokprojekt för publicering via Amazon KDP, där formgivning, bilder och alla detaljer kring en färdig bok behöver fungera tillsammans.

Hennes kunder är framför allt småföretagare och kreativa entreprenörer som brinner för det de gör, men som inte alltid har tid eller kunskap att själva skapa allt det visuella material de behöver.

Carin vill gärna att fler ska veta att man inte behöver komma till henne med en helt färdig idé.

”Ibland räcker det att någon har en tanke eller en känsla, men inte riktigt vet hur den ska förmedlas. Då tycker jag om att hjälpa till att hitta rätt uttryck.”

När ett kunduppdrag börjar vill hon först förstå vad kunden behöver, vad materialet ska användas till och vilken känsla det ska förmedla.

Utifrån det arbetar hon fram en lösning som passar både kunden och ändamålet.

För henne handlar det inte bara om att skapa en snygg bild, en bok eller ett grafiskt material. Det handlar lika mycket om att förstå människan bakom verksamheten.

”Jag vill att det jag skapar ska kännas som kundens eget, inte som något som skulle kunna passa vem som helst.”

Att våga tänka om

Att driva en kreativ verksamhet innebär också att allt inte alltid blir som man tänkt sig.

Carin har genom åren lagt både tid och engagemang på egna idéer och projekt som inte utvecklats i den riktning hon hoppats.

En av hennes största lärdomar har varit att våga tänka om.

”Bara för att jag har lagt ner mycket arbete på något betyder det inte att jag måste fortsätta om det inte längre känns rätt.”

Hon beskriver sin nyfikenhet som en av sina största drivkrafter. Nya idéer dyker ofta upp, och det finns alltid något nytt att lära sig.

Samtidigt har hon blivit bättre på att välja vad hon vill lägga sin tid på.

För henne handlar det om att känna skillnaden mellan något som behöver tålamod och något som faktiskt inte längre passar.

”Ibland behöver jag fundera över vad som passar, vad som skaver och vad jag verkligen vill lägga min tid och kreativitet på.”

Det synsättet handlar framför allt om hur hon utvecklar sin egen verksamhet och väljer vilka idéer hon vill gå vidare med.

Nu vill hon hjälpa fler att upptäcka AI

Nästa steg för AiCarinDesign handlar inte bara om att fortsätta skapa åt andra.

Carin vill också dela med sig av sina kunskaper och hjälpa fler att upptäcka vad de själva kan göra med AI.

Hon utvecklar bland annat kursen ”Från mobilbild till proffsbild”, där småföretagare får lära sig hur de kan förbättra sina egna mobilbilder med hjälp av ChatGPT.

På hemsidan bygger hon också enkla, interaktiva övningar där både företagare och privatpersoner kan prova AI på ett kreativt sätt.

Det kan handla om att hitta färger som passar den egna verksamheten, skapa personliga kort eller få hjälp med bilder, idéer och andra kreativa uppgifter.

Här kommer också hennes tidigare erfarenhet som e-ambassadör till nytta. Precis som när hon lärde seniorer och bankanställda att använda internetbanken vill hon göra ny teknik begriplig och visa hur den kan användas i praktiken.

”Det roligaste är när någon upptäcker något nytt och tänker: Men kan man verkligen göra så här?”

För Carin är det viktigt att AI inte tar över det personliga uttrycket.

Tekniken kan hjälpa till med idéer, bilder, struktur och nya möjligheter. Men människans egen erfarenhet, smak och kreativitet ska fortfarande vara med och bestämma.

Nyfikenheten får fortsätta visa vägen

När Carin blickar framåt hoppas hon att AiCarinDesign ska bli känt för kreativitet, nyfikenhet och ett personligt sätt att arbeta.

Hon vill fortsätta kombinera sina kunduppdrag inom grafisk design, illustration och fotografering med att utforska AI och dela med sig av det hon lär sig.

Från scrapbooking och grafisk design till AI och digitala möjligheter har verksamheten förändrats många gånger sedan starten 2005.

Men något har funnits med hela tiden. Nyfikenheten, skaparglädjen och viljan att utvecklas.

Och trots att verktygen förändrats genom åren är det fortfarande samma sak som lockar henne.

Att börja med en idé, hitta rätt uttryck och se något växa fram som inte fanns där tidigare.

”Det är fortfarande lika spännande att börja med en tom sida och se vad som växer fram.”

Till andra som funderar på att ändra kurs har hon ett enkelt besked.

”Att byta riktning behöver inte betyda att man misslyckats. Ibland är det precis så man kommer vidare.”